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廣告到這裡戛然而止,就好像一個故事沒有講完一樣,這樣留下懸念的廣告模式通常都是系列故事,觀眾在看完後會因為期待後面的內容而繼續關注這一品牌。
不過這個尺度要把握好,首先要分清主次,不能為了留懸念而忽視產品,其次不能將懸念的時間留得太長,後續故事要及時跟上,不然健忘的觀眾要不了多久就會忘掉這個曾經讓他印象深刻的故事。
好在這方面段家找的廣告公司做得不錯,沈夢和丁樂拍的後續在周思瑩的廣告之後陸續登上各大傳媒,不斷加深觀眾對夢之味這一品牌的印象,最終取得了巨大的反響。
丁樂飾演的女高中生是一個因為微胖而格外注重身材的女孩,她非常喜歡吃糖,卻因為擔心長胖而不敢多吃,直到找到了名為「夢之味」的糖果,她終於能夠肆無忌憚地享受甜食了。
丁樂在吃到夢之味的糖果時,同樣露出了幸福的笑容,不過相比起周思瑩,她笑得更加燦爛,這也展露出人物的不同性格。
這時那可愛的畫外音再次響起:夢之味纖體糖,吃不胖的糖果哦!
畫面一轉,屏幕中出現另外一種包裝的夢之味糖果,這一次的畫外音變成了:搭配少量健齒糖食用,還能防蛀哦!
廣告的最後同樣是她與某位同學相撞,同學口袋中的糖果掉出的場景,與此同時,糖果包裝袋上與上一個廣告相同樣式的便利貼,也展露在了觀眾的面前,細心的觀眾會發現,兩次便利貼上的話語雖然相同,但是字跡不一樣,而這也給第二個廣告留下了另一個懸念。
沈夢的廣告是最後登場的,她飾演的是一個漂亮卻沒什麼朋友的高中生,她獨自一人上學,獨自一人回家,在其他同學彼此討論的時候,她只能獨自拿起課本,用高冷掩飾自己的寂寞。
這種情況一直持續到她與周思瑩的一次碰撞,掉到地上的夢之味糖果成為了她們結識的契機,因為同樣喜愛夢之味的糖果兩個年級相當的女生很快就成為了朋友,一起學習,一起讀書,和對方暢談自己的理想,給予彼此最真誠的鼓勵。
在夢之味的包裝袋上貼上寫有鼓勵話語的便利貼,是她們友情的見證。
隨後,畫面切換到了丁樂與沈夢的相遇,相似的碰撞,同樣的掉在地上的夢之味糖果,只是這一次夢之味的包裝上有著周思瑩親手貼上的便利貼,而廣告播到這裡,一切的答案都已揭曉。
懸念被破除,三個因為夢之味糖果而結識的女孩,成為了要好的朋友。
廣告最後,三個女孩最在公園的草地上,一邊看書、聽音樂,一邊吃著夢之味的糖果,三個人的臉上都帶著愉悅的笑容。
畫外音響起:夢之味,甜在嘴裡,樂在心裡。
三段廣告,三個角色,將夢之味糖果吃不胖、防蛀的功效表現得十分徹底,最後一段廣告更是使夢之味這個品牌得到了升華。
一個好的廣告不僅僅是給觀眾留下深刻印象,更重要的是要展現出產品特點,如果說有什麼比產品特點更重要的,那無疑就是品牌形象了。
夢之味最為一個新興品牌,雖然它旗下的糖果有著驚人的特質,但是就它的本身品牌來說,並沒有一個十分突出的特質。人們提到它,最先想到的也僅僅是纖體糖和防蛀糖這兩種功效的糖果。
而一個品牌想要發展壯大,又怎麼可能僅僅依靠這兩款產品呢?段意卿想要的,就是趁著廣告的播出,打響夢之味這個品牌。
他的計劃非常成功,在廣告投放後的很長一段時間裡,到處都可以看到吃夢之味糖果的人,而銷售部給出的報表也一次比一次好看。
受這個系列廣告影響的除了夢之味,就是拍攝廣告的三姐妹了。
周思瑩最先串紅,那時候因為丁樂與沈夢的廣告還沒有投
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