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各行各業的鋪子，覺得自己品格較高的可以叫做「館」、「坊」、「樓」，普通的可以叫做「店」、「鋪」、「家」、「攤」或「棚」。
也有些要著重避諱的，比如官辦機構多用的「司」、「省」、「局」之類的字，諸如通進司、皇城司、香藥局，一些行當可以用，一些行當不可以用。倘若不慎用錯了，很可能會吃官司。
羅月止給邱十五的團隊起名叫宴金坊，雖乍看起來沒甚麼特立獨行之處，其實甚有講究：
宴，意在點名四司人的行當，核心服務就是助人舉辦飲宴聚會；
金，是專門給商賈看的彩頭，商賈最愛沾這樣直白的喜氣，也暗示了品格之高；
坊，則再次暗示這家四司人機構品格很高，已成規模，服務質量和別家都不一樣。而四司人所帶的那個「司」字，羅月止怕與整個行當相衝突，又怕犯了政府的忌諱，便從店鋪命名中隱去了。
三字皆有所指，可謂字字有著落。
邱十五念叨幾遍，登時便感受到了改名換姓的神力。他一想到自己成了「宴金坊」的東家，整個人氣質都不一樣了，仿佛隨這個名字一起尊貴起來，腰背都挺直了！
「這正是&039;品牌&039;的魅力所在。」羅月止道，「形象一改，便諸事隨之而動，觀者亦有截然不同的感受。若處理得好了，便是一步登天的造化。」
邱十五不住點頭稱是。
羅月止又把其餘策劃內容，逐一解釋給他聽。
包括品牌標誌的確立、品牌標誌的使用、穿戴行頭的升級、兄弟夥計的培訓，還有最重要的，宣傳冊的規劃與排版。
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